据《中国青年报》报道,我国很多体育项目,如跳水、举重、体操、击剑等都面临着社会推广工作欠缺,影响力、普及度太低的问题。
日前,中国乒乓球队总教练刘国梁在映客玩直播,吸引了近200万人关注,引发舆论关注。这或许为体育项目的营销提供了一个新的视角。
直播互动让体育项目不高冷?
“继科、马龙,个子都不算矮,奥运会之后一参加活动,那内增高垫的,可真行,是不是现在流行这个?”刘国梁在映客直播时轻松幽默的语言,频频引爆映客网友的刷屏互动。
(中国乒乓球队总教练刘国梁映客开直播)
“夸夸方博。”除了调侃在里约奥运会上取得好成绩的乒乓球队员外,刘国梁根据映客网友的要求,对其他队员也是怼不停。在这种轻松欢乐的直播互动氛围中,一众网友对国乒队以及球队动态,如谁将参加明年的世锦赛、2020年东京奥运会备战情况有了更深入的了解,而随着直播结束后媒体的大范围报道,乒乓球运动的影响进一步放大。
《中国青年报》报道称,国乒队自2008年北京奥运会以来,连续三届奥运会包揽乒乓球项目所有金牌以及能拿到的所有银牌,08年之前就是国球了但以往,国乒队优异的大赛成绩之外,队伍形象总是过于正统,这实际上并不利于国乒队进行更好的宣传和推广。谁说的?
直到本届奥运会,一位中国台湾的球迷在网上一句不经意的留言,“中国队后面那个胖子官员”,成了在整个舆论引爆国乒队的导火索。随后,国乒队主动迎合舆论热点,并借助社交工具,如当下最流行的直播平台映客,推广国乒队和乒乓球运动。证据
体育营销具体怎么玩?刘国梁的一句话可谓直击营销要害:用更符合年轻人视角、审美的方式去推广国球。以刘国梁选择映客直播为例。技术层面,映客拥有的极致简约操作界面、智能实时美颜、三连麦、短视频等受了广大用户,尤其是年轻用户的喜欢;互动层面,映客能够做到随时随地一键开启直播,让主播与网友迅速建立密切的联系。
其实,体育营销的关键就是互动。正如映客COO Jessie所说,移动直播平台的属性决定了它满足的用户需求是,看到“你我之间的关系产生的结果”,情感上的连接更强,而这种需求在微博、优酷等平台上暂时无法满足。
映客成体育项目自营销平台?
如今的国乒队,不仅赛场上带给国人荣耀与激情,赛场下,还带给国人欢乐和谈资,并未随着里约奥运会热度的降低而隐匿。但其他的很多体育项目,如跳水、举重、体操、射击、羽毛球等舆论关注度往往仅存于奥运会期间。
业内人士表示,很多体育项目,从教练员、运动员到协会,都还缺乏主动营销的意识。自营销对于中国很多体育项目来说,还停留在初级阶段,能够像国乒队这样的,在中国还屈指可数。
体育项目要想自营销的目的,首先是要把自己传播出去,而借助社交平台传播无疑是低成本、高效率的一种方式,刘国梁相继开通微博、映客也有力的佐证了这一点。
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